arcam

Tijdens deze Arcam Barcam onderzoeken we de steeds dominantere rol van branding in architectuur: hoe projectnamen, visuele identiteit en marketingstrategieën de perceptie van gebouwen sturen voordat ze zelfs gebouwd zijn. Terwijl ontwerpers streven naar ruimtelijke kwaliteit en stedelijke betekenis, stelt branding kritische vragen: vervaagt het de architectonische intentie? Wordt architectuur een product dat vooral moet ‘verkopen’?

We duiken in de spanning tussen ontwerpvisie en merkstrategie, en onderzoeken hoe storytelling, typografie en digitale presentatie zowel kansen bieden als valkuilen creëren. De Barcam biedt een platform voor architecten, ontwikkelaars en stedenbouwkundigen om deze dynamiek te bespreken en te reflecteren op de impact van branding op stedelijke identiteit en publieke perceptie.

Met:

Michelle Gulickx– communicatiespecialist en kunsthistoricus, werkzaam in de sectoren architectuur, vastgoed, erfgoed en cultuur. Maker van de podcast Landmassa.

Jaap Huisman– journalist/publicist/architectuurcriticus voor o.a. het Parool.

Houd de website in de gaten voor updates over het programma.

Datum: donderdag 5 februari 2026
Tijd: deuren open: 18.00 uur, panelgesprek start om 19 uur.
Locatie Barcam: Arcam, Prins Hendrikkade 600, 1011 VX Amsterdam
RSVP: niet nodig
Taal: de avond vindt plaats in het Engels

Holy Moly Pizza
Speciaal voor de Barcam rijdt Holy Moly Pizza maandelijks hun Pizzatruck voor de deur om ter plekke verse pizza’s te bereiden!

Betaalbaar comfort
De toegang is gratis en we houden onze drankjes en snacks betaalbaar. Bij Barcam draait het om toegankelijkheid en diversiteit.

Bier €3,-
Bier 0,0% €3,-
Wijn €4,-
Frisdrank €2,-

Barcam wordt georganiseerd door Fallon Walton (LEVS architecten), Leonoor Hogerheijde (Sweco), Robin Beers (INBO), Jaap van den Hoogen en Juliette Zegers (de Architekten Cie.), Ammar Alhoushi (Ammodo Architecture), Dario Sposini (KAAN Architecten), Bogdan Vlădescu (Rijnboutt), Jakob Achenrainer (Allard Architecture) en Sjaan van der Tol (Arcam)